Case: Jouluspritz
Jouluspritz – innovatiivinen kampanja toi huikeita tuloksia
Tulos toimi monien eri digitaalisen markkinoinnin ratkaisujen parissa Hartwallin yhteistyön aikana. Yksi näistä oli Jouluspritz-kampanja, jossa Tuloksen konsulttien määrätietoinen työ palkittiin. Kampanja lisäsi kysyntää ja brändin näkyvyyttä merkittävästi. Uuden testaaminen ja innovatiivinen ideointi on merkittävä osa digitaalista markkinointia ja siinä onnistuttiin.
Kampanja
Sesonkityöskentely oli vahvasti läsnä koko Hartwallin ja Tuloksen yhteistyön ajan. Joulu on tunnetusti sesongeista haastavin. Pelkästään huomion saaminen vaatii brändeiltä paljon, kaupallisesta menestyksestä puhumattakaan. Hartwallin haasteena oli luoda kiinnostusta sen brändiä sekä tuotteita kohtaan, joka resonoisi suoraan kivijalkaan ja nostaisi tuotteita kassahihnalle. Joulu on juomakategorissa erittäin kilpailtu sesonki, jossa perinteet ovat tiukassa.
Vuonna 2020 joulusesonkia lähestyttiin avainsanatutkimuksella, jonka avulla selvitettiin kuluttajien hakukäyttäytymistä. Datankäyttö on iso osa Tuloksen tekemistä, jonka vuoksi myös vuoden 2020 joulunsesonkityöskentelyn yhteydessä luotiin kysyntää Mionetolle ja Red Sodalle dataohjatulla sisältömarkkinoinilla.
Lähdimme tutkimaan millaiset juomat kiinnostavat kuluttajia jouluna. Kun aloitimme joulukampanjan sisällöllisen suunnittelun, käänsimme katseet ensin Googlen hakudataan, jotta ymmärtäisimme millaista juoma-aiheista sisältöä kuluttajat etsivät joulunaikaan. Datan kautta selvitettiin konkreettisesti, mitä ihmiset hakivat jouluun liittyen. Halusimme löytää teeman, tilan, osa-alueen joka ei olisi vielä puhkikilpailtu. Hakusanatutkimukseen perustuen valittiin ne teemat, joita lähdettiin työstämään, ja mukaan lisättiin sen hetken kuumimmat juomatrendit.
Kerätyn datan ja insightin pohjalta syntyi jouludrinkki, jota ei ollut vielä olemassa – jouluspritz. Tämä uusi drinkkireseptiikka oli suoraan kytköksissä Hartwallin tuotteisiin. Kuluttajat ilmaisivat kiinnostuksensa heti täysin uutta reseptiä kohtaan ja jouluspritz oli selkein hitti sisällöllisesti ja myynnillisesti Hartwallille kyseisessä joulukuussa.
Tulokset puhuvat puolestaan
Kampanja oli selkeä onnistuminen ja Red Sodan kysyntä nousi räjähdysmäisesti. Mioneton ja Red Sodan hakukonenäkyvyys kasvoi merkittävästi kampanjan aikana, kiitos sisällön valvonnan ja optimoinnin orgaanisen hakutarpeen mukaan. Jouluspritz-kampanja vauhditti verkkosivuston liikennettä ja toi Top 3 sijoituksen avainsanoissa. Maksettu somemainonta täydensi strategian, generoiden orgaanista näkyvyyttä ja keskustelua.
Tuloksia sosiaalisessa mediassa:
Meta
303 818 sitoutumista mainossisältöihin
993 790 kuluttajaa tavoitettu mainonnan kautta
X
35 931 sitoutumista mainossisältöihin
12 074 sivustovierailua
Hyvällä hakukoneoptimoinnilla ja maksetun mainonnan työkaluilla luodaan menestynyttä digimarkkinointia. Jouluspritz herätti laajaa keskustelua sosiaalisessa mediassa luoden kysynnän kasvua. Kuluttajat myös aktivoituvat yli odotusten kuvaamaan ja jakamaan itse tekemiään jouluspritzejä somessa, ja näin ilmiö oli viimeistään luotu!
Kokonaisliikenteen kasvu
471%
Orgaanisen liikenteen kasvu
244%
Red Sodan myynnin kasvu kauppakanavassa
1162%
Tutustu myös näihin
Case: Peten Koiratarvike
Peten Koiratarvike – datalähtöinen ja pitkäaikainen monikanavaisen digimarkkinoinnin yhteistyö
Case: Moi Mobiili
Moi Mobiili – mahdottomasta mahdollista
Case: Finnlines