Ohjelmallinen ostaminen
Tuloksellista mediaostamista brändistä konversioon
Ohjelmallinen ostaminen tuo digitaalisen median laajan inventaarin dataohjatun ostamisen ja optimoinnin piiriin. Display, video, CTV, digitaalinen ulkomainonta ja audio ovat esimerkkejä ympäristöistä, joita voidaan ostaa ohjelmallisesti ja yhdistää osaksi asiakkaan muuta digitaalista markkinointia.
Meille ohjelmallinen ostaminen ei tarkoita vain median automatisoitua ostamista. Suunnittelemme kokonaisuuden asiakkaan liiketoimintatavoitteiden ympärille ja valitsemme siihen sopivan yhdistelmän medioita, yleisöjä, dataa, ostotapoja ja teknologiaa.
Tavoitteena voi olla yhtä hyvin myynti ja liidit kuin tunnettuuden, huomion ja kysynnän kasvattaminen.
Performancea ja brändin rakentamista
Ohjelmallista mainontaa voidaan hyödyntää läpi ostopolun.
Performance-lähtöisessä tekemisessä optimoimme mediaa kohti mitattavia liiketoimintatuloksia, kuten myyntiä, ROASia, liidejä tai CPA. Ohjelmallinen voi toimia itsenäisenä performance-kanavana tai yhdessä esimerkiksi hakumainonnan ja maksetun somen kanssa.
Brändimainonnassa ohjelmallinen tarjoaa mahdollisuuden rakentaa tavoittavuutta ja huomiota displayn lisäksi videolla, CTVä, digitaalisella audiolla, ohjelmallisella ulkomainonnalla ja korkean huomioarvon mainosformaateilla. Tällöin mittaamme ja optimoimme esimerkiksi tavoittavuutta, frekvenssiä, viewabilitya, videon katselua ja attention-mittareita. Riittävän laajoissa kokonaisuuksissa vaikuttavuutta voidaan tutkia myös esimerkiksi brand lift -tutkimuksilla.
Usein performancea ja brändin rakentamista ei kuitenkaan kannata erottaa toisistaan. Ohjelmallinen voi sekä rakentaa kysyntää että auttaa muuttamaan sitä mitattaviksi liiketoimintatuloksiksi.
Paras media- ja ostostrategia tavoitteesi mukaan
Emme sido ohjelmallista ostamista tiettyyn mediaan, julkaisijaan tai ostotapaan.
Rakennamme asiakkaalle tarkoituksenmukaisen kokonaisuuden, jossa voidaan hyödyntää esimerkiksi avointa huutokauppaa, private marketplace -diilejä ja muita ohjelmallisen ostamisen ratkaisuja. Valinta tehdään tavoitteen, kohderyhmän, datan, inventaarin, kustannustehokkuuden ja mediaympäristön perusteella.
Premium-ympäristö tai private deal ei ole automaattisesti paras ratkaisu – eikä avoin huutokauppa automaattisesti tehokkain. Olennaista on löytää kuhunkin tavoitteeseen toimiva yhdistelmä ja kehittää sitä datan perusteella.
Ohjelmallisesti ostettavat mediat
Ohjelmallisen ostamisen kautta pystymme hyödyntämään laajasti digitaalista mediaa:
- Display-mainonta
- Online-video
- CTV ja suoratoistopalveluiden mainosinventaari
- Digitaalinen ulkomainonta (pDOOH)
- Digitaalinen audiomainonta
- High attention -mainosformaatit
- Native ja muut ohjelmallisesti ostettavat digitaaliset mainosympäristöt
Hyödynnämme tarvittaessa myös korkean huomioarvon ratkaisuja, kuten Adnamin ja SeenThisin teknologioita.
Emme pyri mahduttamaan jokaista kampanjaa samaan kanava- tai formaattimalliin. Valitsemme ohjelmallisesti saatavilla olevasta inventaarista ne ympäristöt ja ratkaisut, jotka tukevat parhaiten kampanjan tavoitetta.
Data ja kohdentaminen osana kokonaisuutta
Kohdentaminen rakennetaan asiakkaan lähtökohdista ja tavoitteista.
Voimme hyödyntää esimerkiksi asiakkaan omaa first-party-dataa, julkaisijoiden yleisöjä, kontekstuaalista kohdentamista, sijaintia sekä kolmansien osapuolten tarjoamia datasignaaleja ja yleisöratkaisuja.
Teknologiastackimme ytimessä on Adform, jonka data-, kohdennus- ja optimointiratkaisuja hyödynnämme laajasti. Tarvittaessa ohjelmallista ostamista voidaan toteuttaa myös DV360 kautta.
Teknologia ei kuitenkaan määritä strategiaa. Valitsemme työkalut sen perusteella, mikä palvelee asiakkaan tavoitteita ja kokonaisuutta parhaiten.
Mittaaminen tavoitteiden mukaan
Mittaamme sitä, mikä on liiketoiminnan ja kampanjan tavoitteen kannalta olennaista.
Performance-kampanjoissa tämä voi tarkoittaa esimerkiksi myyntiä, ROASia, liidejä, CPA tai muuta konversiodataa. Brändikampanjoissa tarkastelemme esimerkiksi tavoittavuutta, frekvenssiä, viewabilitya, VTR:ää ja attention-mittareita.
Yhdistämme alustojen datan, verkkoanalytiikan ja oman mittausmallimme kokonaiskuvan muodostamiseksi. Kun kampanjan koko ja tavoitteet sitä edellyttävät, mittaamista voidaan täydentää myös kolmansien osapuolten tutkimuksilla ja vaikuttavuusmittauksilla.
Tiimimme
Kampanja ei jää yksin pyörimään
Ohjelmallisen ostamisen suurin hyöty syntyy siitä, että tekemistä voidaan kehittää jatkuvasti kampanjan aikana.
Seuraamme aktiivisesti kampanjoiden kehitystä ja optimoimme esimerkiksi yleisöjä, inventaaria, medioita, ostotapoja, frekvenssiä, tarjouksia ja budjetin jakautumista. Samalla tarkastelemme ohjelmallista suhteessa asiakkaan muihin digitaalisiin kanaviin.
Emme siis vain käynnistä kampanjaa ja jätä algoritmia tekemään työtä puolestamme. Automaatiota ja tekoälyä hyödynnetään siellä, missä ne parantavat tuloksia, mutta niiden rinnalla tarvitaan jatkuvaa analyysiä, testaamista ja asiantuntijan näkemystä.
Ohjelmallinen osana digitaalisen markkinoinnin kokonaisuutta
Ohjelmallinen ostaminen toimii parhaiten, kun sitä ei suunnitella omassa siilossaan.
Tarkastelemme sen roolia suhteessa asiakkaan hakumainontaan, maksettuun sosiaaliseen mediaan, YouTubeen, analytiikkaan ja muuhun digitaaliseen markkinointiin. Näin eri kanaville voidaan antaa selkeä tehtävä asiakkaan ostopolulla ja budjettia ohjata sinne, missä sillä saadaan aikaan eniten vaikutusta.
Saat meiltä ohjelmalliseen ostamiseen koko paketin: strategian, mediasuunnittelun, kohderyhmä- ja dataratkaisut, kampanjoiden toteutuksen, jatkuvan optimoinnin, mittaamisen ja analyysin.
Läpinäkyvä tapa ostaa mediaa
Haluamme asiakkaan tietävän, mihin mediabudjetti käytetään.
Ohjelmallisen ostamisen kustannukset muodostuvat mediasta, teknologiasta ja asiantuntijatyöstä. Avaamme nämä asiakkaalle läpinäkyvästi sen sijaan, että media, teknologiamaksut ja työ piilotettaisiin yhden kokonaiskustannuksen sisälle.
Läpinäkyvyys auttaa myös arvioimaan, mistä tulokset syntyvät ja mihin seuraava euro kannattaa käyttää.
Vastuullisempi ohjelmallinen ostaminen
Digitaalisen mainonnan tehokkuudella on myös ympäristövaikutus. Turhien mainosnäyttöjen vähentäminen, tarkoituksenmukaisen inventaarin valinta ja tehokkaampi mediaostaminen voivat pienentää kampanjan aiheuttamaa hukkaa.
Pystymme lisäksi mittaamaan ohjelmallisen mainonnan hiilijalanjälkeä alan johtavien ratkaisujen avulla ja hyödyntämään tätä tietoa kampanjoiden suunnittelussa ja optimoinnissa.
Veloitukseton digimarkkinoinnin konsultaatio!
Varaa nytLadattavat materiaalit
How to measure and reduce the carbon emissions in programmatic advertising?
Webinaari
The conversation applies to agencies and media advertisers buying programmatic, as well as the creative agencies looking to improve their ad delivery emissions.